Le foto del sito, fatte col telefono
Le foto sono la cosa che si guarda per prima, prima dei testi e spesso prima del prezzo. Sono anche la voce che blocca più siti a metà strada: si aspetta il fotografo, il fotografo costa, e intanto passano i mesi. Con un telefono e un'ora si portano a casa dieci foto che funzionano.
Quali foto servono davvero
Non serve un archivio. Per il sito di una piccola attività bastano quattro famiglie.
- L'esterno con l'insegna. Serve a chi arriva per riconoscerti dalla strada, ed è quella che manca quasi sempre.
- L'interno. Due o tre scatti che facciano capire com'è entrare: se è grande, se è ordinato, se ci si sta bene.
- Il lavoro o il prodotto. Quello che vendi, o le mani che lo fanno. Per chi lavora su commessa, il prima e il dopo.
- Le persone. Tu, o chi sta al banco. Una faccia fa più fiducia di dieci foto di attrezzi.
La luce
È il novanta per cento del risultato ed è gratis. Le regole sono tre e non cambiano mai.
Fotografa di giorno, vicino a una finestra, con la luce che arriva di lato. Spegni il flash: appiattisce tutto e fa quel riflesso bianco che si riconosce a distanza. E non mettere la finestra dietro al soggetto, altrimenti viene una sagoma scura.
Se il locale è buio anche di giorno, la soluzione non è alzare la luminosità dopo: è accendere tutte le luci che hai e fotografare vicino all'ingresso.
Cosa fare prima di scattare
La differenza fra una foto amatoriale e una che sembra fatta bene, nove volte su dieci, è quello che c'era nell'inquadratura e nessuno ha tolto.
Prima di scattare: via i cartoni, gli stracci, le tazzine usate, i cavi, i post-it, le scatole appoggiate in un angolo. Pulisci il piano. Allinea le cose che devono stare in fila. Sono due minuti e valgono più di qualsiasi filtro.
Come inquadrare
Tieni il telefono dritto, non inclinato. Attiva la griglia nelle impostazioni della fotocamera: aiuta a tenere l'orizzonte in piano, e una foto storta si nota anche quando non si capisce perché.
Avvicinati invece di ingrandire con le dita: lo zoom digitale sgrana. Per gli oggetti appoggiati su un piano, dall'alto. Per quelli che hanno un'altezza, a metà altezza o leggermente inclinato.
Fai tre o quattro scatti della stessa cosa, spostandoti di poco. Sceglierai dopo, con calma, e ti accorgerai che ne butti la metà.
Il formato
Per il sito servono foto orizzontali, perché le pagine sono più larghe che alte. Se ne hai solo di verticali fatte per i social, sul sito verranno tagliate male.
Non serve ridurle o comprimerle a mano: mandale come sono, alla risoluzione originale, e le sistemiamo noi in fase di pubblicazione. Una foto già rimpicciolita non si può più recuperare.
Cosa non fare
Non prendere immagini da internet o dai siti dei fornitori: hanno un autore, e le richieste di risarcimento per uso non autorizzato arrivano davvero, spesso anni dopo.
Occhio anche alle foto di repertorio comprate: si riconoscono, e sul sito di un'attività locale fanno l'effetto opposto a quello voluto. Un negozio vero fotografato male comunica più fiducia di un ufficio finlandese perfetto.
E se nelle foto compaiono clienti riconoscibili, serve il loro consenso prima di pubblicare.
In breve
Dieci foto bastano: fuori, dentro, il lavoro, le persone. Luce di finestra, flash spento, telefono dritto, e due minuti di pulizia prima di scattare. Il resto è pratica, e la prima serie viene sempre peggio della seconda.
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Se preferisci non occupartene tu, guarda come lo gestiamo noi e le condizioni di servizio.